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所谓买量模式，是指游戏公司通过购买流量的方式在社交媒体、新闻资讯、短视频等平台上进行推广一种手段。今年以来包括腾讯、网易、三七互娱在内的游戏公司都加大了买量投入。以三七互娱为例，前三季度销售费用达66.88亿元，同比上升15.84%，主要用于游戏推广买量。买量成本激增，致使不少中小公司迫于压力选择退出。

游戏企业流量经营成本是否会逐年升高？推广费用是否会压缩利润率？这些都成为市场的担忧点。针对买量价格攀升问题，ironSource大中华区商业化负责人纪秀美认为，疫情特殊背景之下，国内没有太多创意产品出海，导致产品同质化越来越严重，从而使得广告主投放成本逐渐提高，出现增收不增利的问题。

如何化解买量贵、买量难问题？盛趣游戏副总裁谭雁峰认为，当下的游戏环境其实更加考验游戏厂商在研发、运营、市场、广告投放等方面的综合实力，而不局限于广告采买能力，综合实力的提升将有助于用户成本的降低，提高产品的吸量能力。

除此之外开辟新的流量渠道也成为降低买量成本的有效举措。今年以来抖音、快手、B站等短视频、直播内容渠道兴起，流量入口变得越发多元化。多位业内人士表示，买量精度和效率在提升，加之线下广告的恢复，买量成本增速有望放缓。